화장품 포장 의 심리: 디자인, 색상, 기능 이 구매 결정 에 어떻게 영향 을 미치는가

미용점이나 메이크업 브랜드의 인스타그램을 보면 즉시 감각적인 과부하를 경험하게 됩니다. 빛나는 금 콤팩트,장난스러운 네온 튜브 각 패키지는 당신의 관심을 위해 경쟁하지만 이것은 우연이 아닙니다. 모든 곡선, 색상, 그리고 모자는 심리학에 깊이 뿌리를 둔 세심한 디자인 전략의 결과입니다.

화장품 포장재보호막 이상의 역할을 합니다. 조용한 판매자, 브랜드 커뮤니케이터, 그리고 매출을 만들거나 깨뜨릴 수 있는 중요한 접촉점입니다.경쟁이 치열한 시장에서 제품 내부는 종종 이웃 제품과 비슷합니다.이 기사는 화장품 포장 디자인의 강력한 심리적 원리를 해체합니다.색과 같은 요소들이, 형태, 질감, 기능이 무의식적으로 구매 결정에 영향을 미칩니다.

우리가 심리학에 뛰어들기 전에 화장품 포장의 핵심 기능을 이해하는 것이 중요합니다.

보호:그 주된 기능은 공기와 빛, 오염으로부터 포뮬러를 보호하여 효과와 안전을 보장하는 것입니다.

통신:이 책 에는 중요 한 정보 가 담겨 있습니다. 브랜드 이름, 제품 이름, 재료, 사용 지침 등.

차별화:붐비는 선반에서 독특한 포장재는 상품이 경쟁자들로부터 돋보이게 합니다.

경험:그것은 상자를 열기 위한 의식과 감각적인 경험을 만들어 냅니다. 브랜드 충성도를 높이고 고급 가격을 정당화합니다.

색은 가장 빠른 커뮤니케이터이며 즉각적인 감정적, 심리적 반응을 유발합니다. 브랜드들은 이 점을 자신의 장점으로 사용합니다.

검은색:럭셔리품 의 의심 할 여지 없는 왕 이다. 검은색 의 포장품 은 세련감, 우아함, 힘, 그리고 시대적 이념 을 표현 한다. 그것은 고성능, 전문적 인 제품 을 암시 한다. 샤넬, 디오르 같은 브랜드 를 생각해 보라.,그리고 라 메르.

흰색과 밝은 파스텔:흰색은 종종 피부 관리 제품에서 사용되는데 피부 치료 효과나 미니멀리즘을 약속합니다."깨끗한 아름다움"의 미학글로시어는 이 일에 능숙합니다.

분홍색:보편적으로 여성성, 낭만성, 달콤성, 장난감과 관련이 있습니다. 그것은 빨강, 립 글러스 및 장난감, 젊음 브랜드와 같은 메이크업 제품에 대한 일반적인 선택입니다.

금과 금속:럭셔리, 권위, 부, 그리고 높은 가치 를 외치다. 금속적 인 억양 은 단순 한 패키지 를 즉시 높여서 값비싼 것 과 독점적 인 것 처럼 느끼게 할 수 있다.

녹색:자연, 건강, 지속가능성 및 유기농 재료와 즉각 연결됩니다. 그것은 친환경 또는 자연적인 수식을 강조하는 브랜드의 선택입니다.

파란색:남성 의 정형제품 (남성성, 신뢰성) 과 피부 관리제품 에서 평온, 깨끗, 신뢰할 수 있는 의미 로 자주 사용 된다. 수분 및 신선함을 암시 한다.

두드러진 색상 (붉은색, 오렌지색, 네온색):눈 을 집중 시키고 에너지, 흥분, 자신감, 재미 를 전달 한다. 과감 한, 선구적 인, 혹은 트렌드 중심 의 브랜드 들 은 이런 것 들 을 사용 하여 큰 소리 로 진술 한다.

패키지의 물리적 형태는 무의식적으로 내부 제품에 대한 이야기를 들려줍니다.

곡선 & 부드러운 가장자리:흔히 여성스럽고 부드럽고 진정성 있고 접근성 있는 것으로 여겨집니다. 로션, 혈청, 신체 관리 제품 등에서 흔히 볼 수 있습니다.

날카로운 각과 단단한 선:정확성, 효율성, 강도, 그리고 보다 과학적 또는 임상적 접근을 전달합니다. 종종 첨단 기술 피부 관리 장치 또는 남성 제품에서 사용됩니다.

무게와 밀도:더 무거운, 더 밀집 한 상자 는 가볍고 섬세 한 상자 보다 더 튼튼 하고 고급스럽고 고품질 으로 느껴진다. 상품 의 "중량"은 무의식적 으로 더 높은 가격표 를 정당화 한다.

대칭성:대칭적인 디자인은 균형 잡힌, 조화롭고 아름다운 것으로 인식되며, 인간의 보편적인 취향에 부합합니다.

패키지는 단순히 시각적인 것이 아니라 촉각적인 것입니다. 패키지가 만들어지는 재료는 패키지가 열리기 전에 그 품질과 브랜드 윤리를 전달합니다.

얼음 유리:의학적이고 과학적이며 우수한 느낌입니다. 빛에 민감한 수식을 보호하고 순수성과 효능을 전달합니다.

선명한 유리/플라스틱:투명성과 정직성을 제안합니다. 소비자가 제품을 내부에서 볼 수 있도록 말이죠. "우리는 숨길 것이 없습니다".

금속:내구성, 시원함, 첨단 기술 혁신을 전달합니다.

매트 페니쉬:현대적이고 세련되고 부드럽게 느껴지십시오. 매트 페니쉬는 종종 "베르베티"라고 묘사되며 지문 발사율이 적어 청결한 외모를 유지합니다.

고 광택 가공:눈 을 사로잡고, 활기차고, 고급스러움 과 주류 호소력 과 연관 되어 있다. 빛 을 반사 하여 책상 에서 두드러진다.

로고와 제품 이름의 글꼴은 많은 것을 말해줍니다.

세리프 글꼴 (작은 발):전통, 유산, 신뢰성, 우아함 (예: 에스티 로더)

산세리프 글꼴 (깨끗한 줄):근대성, 단순성, 접근성 (예: 글러시어, 일반)

스크립트 글꼴:여성성, 창의성, 그리고 고급스러움.

모형, 모형 글꼴:힘과 영향력 그리고 현대적인 경로

단순한 로고든 복잡한 패턴이든 이미지들은 브랜드의 세계를 구축하고 단어 없이 이야기를 들려줍니다.

훌륭한 디자인은 단순히 아름답기만 하는 것이 아니라 기능적이어야 합니다. 포장재는 사용하기 쉽고 적절한 양의 제품을 공급하고 위생적이어야 합니다.

공기 없는 펌프:이 기능은 항산화 물질이 풍부한 혈청과 비타민 C를 위한 큰 판매 포인트입니다.

도피 어플릭터:립 글랜스와 액체 커슬러를 정확하게 적용하십시오.

펌프 분배기:로션과 혈청에 대한 통제와 위생을 제공하십시오.

자기 닫기:고급스럽고 안전하다고 느껴지는 깊은 감각적 만족감을 주는 경험을 제공합니다.

유출되거나 너무 많은 제품을 공급하거나 열기가 어렵다는 잘못된 패키지는 내부의 공식이 얼마나 좋은지 상관없이 브랜드의 전체 경험을 망칠 수 있습니다.

소셜 미디어의 시대에, 제품을 받는 순간은 중요한 마케팅 도구가 되었습니다. "불박스" 경험은 포장 여행을 확장합니다.그리고 개인화된 메모는 간단한 거래를 기억에 남는 사건으로 변화시킵니다., 사회적 공유를 장려하고 정서적 충성도를 조성합니다.

화장품 포장 디자인은 예술, 과학, 심리학의 복잡한 화학입니다. 그것은 우리의 무의식적인 아름다움, 소속, 품질,그리고 정체성다음 번 미용품 을 구입 할 때, 그 패키지 를 잠시 분석 해 보십시오. 왜 그 제품 이 여러분을 끌었습니까? 그 제품 이 여러분 에게 그 자체 에 대해 무엇 을 알려 줍니까?이러한 미묘한 신호를 이해하는 것은 우리를 더 의식적인 소비자로 만들고 아름다움 산업의 전략적 정신에 대한 매력적인 통찰력을 제공합니다.결국, 패키지는 변혁을 약속하며, 종종 제품이 적용되기 전에 그 변혁의 첫 단계를 제공합니다.