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헤리티지 뷰티 브랜드는 수십 년, 심지어 수세기 동안 인정받고 존경받아온 상징적인 포장이라는 귀중한 자산을 보유하고 있습니다. 니베아 블루틴이나 엘리자베스 아덴 8아워 크림 튜브를 생각해 보세요. 그러나 새로운 트렌드와 지속 가능성에 대한 우려로 인해 빠르게 변화하는 시장에서 이러한 클래식 제품은 독특한 도전에 직면해 있습니다. 헤리티지 브랜드는 시대를 초월한 매력을 약화시키지 않으면서 관련성을 유지하기 위해 어떻게 상징적인 포장을 능숙하게 현대화합니까?
상징적인 포장을 현대화하는 것은 섬세한 균형을 이루는 작업입니다. 너무 많이 바꾸면 핵심 고객을 소외시키고 브랜드 자산을 파괴할 위험이 있습니다. 너무 적게 변경하면 시대에 뒤떨어지고 연락이 두절된 것처럼 보일 위험이 있습니다. 가장 성공적인 헤리티지 브랜드는 미래를 포용하는 동시에 역사를 존중하는 전략적 업데이트를 구현하여 이를 탐색하고 있습니다. 이 기사에서는 그들이 사용하는 주요 전략을 살펴봅니다.
이는 가장 일반적이고 영향력 있는 현대화 전략입니다. 목표는 패키지의 고전적인 외관을 변경하지 않고 환경을 크게 개선하는 것입니다.
헤리티지 브랜드는 새로운 미학을 테스트하고 새로운 고객을 유치하기 위한 위험도가 낮은 방법으로 한정판을 사용합니다.
작동 방식:
브랜드는 현대 예술가, 디자이너 또는 인플루언서와 협력하여 상징적인 패키지의 특별 버전을 만듭니다. 핵심 제품과 병 모양은 그대로 유지되지만 그래픽, 색상 또는 질감이 업데이트됩니다.
헤리티지 브랜드는 풍부한 스토리를 현대적인 방식으로 전달하기 위해 실제 포장에 디지털 레이어를 추가하고 있습니다.
작동 방식:
스캔 시 브랜드 역사, 재료 조달, 현대 메이크업 아티스트의 튜토리얼 또는 인증 서비스에 대한 콘텐츠로 연결되는 NFC 칩 또는 QR 코드를 포장에 추가합니다.
혜택:
이를 통해 클래식 패키지가 역동적인 디지털 브랜드 경험의 관문이 되어 기술에 정통한 세대에게 적합하도록 만들 수 있습니다.
브랜드는 원본을 변경하는 대신 자신의 아이코닉 코드를 다른 맥락으로 재해석한 새로운 제품을 만듭니다.
예:
클래식한 유리 향수병으로 유명한 브랜드는 원래 향수병의 모양과 색상을 반영하면서도 샤워 실용성에 맞게 디자인된 플라스틱 병 바디 케어 라인을 출시할 수 있습니다.
변화가 필요할 때, 가장 성공적인 브랜드는 변화를 투명하게 전달하여 이를 지속적인 가치를 위한 서비스의 진화로 구성합니다.
예:
브랜드가 탄소 배출량을 줄이기 위해 더 가벼운 유리로 전환한다면 이를 "이제 더 가벼운 환경적 터치를 갖춘 동일한 상징적인 병"으로 전달할 수 있습니다.
사례 연구:
코카콜라 병의 진화(마스터클래스)
화장품은 아니지만 코카콜라의 접근 방식은 유익합니다. 컨투어 병은 세계에서 가장 인정받는 패키지 중 하나입니다. 브랜드에는 다음이 있습니다.
이 전략을 통해 시대를 초월하면서도 현대적인 느낌을 유지할 수 있었습니다.
가장 큰 위험은 "로고 슬랩"입니다. 즉, 진실되지 않은 것처럼 느껴지는 피상적인 변화를 만드는 것입니다. 초미니멀리스트 산세리프 글꼴을 갑자기 채택한 헤리티지 브랜드는 상징적인 성격을 잃을 수도 있습니다. 현대화는 혁명이 아닌 자연스러운 진화처럼 느껴져야 합니다.
가장 성공적인 헤리티지 브랜드는 자사의 상징적인 포장이 박물관 작품이 아닌 살아있는 자산이라는 것을 이해하고 있습니다. 현대화의 목표는 역사를 지우는 것이 아니라 역사를 다음 세대에도 이어가도록 하는 것입니다.
지속 가능한 소재 혁신에 중점을 두고, 창의적인 표현을 위해 한정판을 사용하고, 디지털 스토리텔링을 통합함으로써 이들 브랜드는 유산과 현대성이 반대가 아님을 증명하고 있습니다. 실제로 세심하게 업데이트된 클래식 패키지는 진정한 품질은 시대를 초월하며 과거를 존중하는 것이 지속 가능한 미래를 구축하는 가장 좋은 방법이라는 가장 강력한 이야기를 전달할 수 있습니다.
